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【品牌小课堂】品牌管理四步骤
发布日期:2021-06-24    来源:766.ent网站公众号-ws    
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      品牌管理是管理者为了打造强势品牌,整合所有资源,围绕消费者的需求,制定出一系列品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估等战略规划和策略执行的活动。品牌管理核心是围绕着消费者展开的。

品牌管理流程主要包括四个阶段包括:品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估。

品牌规划

      管理者通过对企业外部环境和内部环境的分析,结合企业自身的优势,以目标客户为中心,确定品牌未来发展核心价值并且用品牌符号表现出来。这个阶段是让品牌从无到有,可以给企业产品带来额外的品牌收益和竞争优势。主要包括品牌识别、品牌符号在客户群体中留下印象。

品牌传播

     品牌传播主要任务是确定好品牌定位后,通过品牌体验和品牌传播,在客户群体中形成品牌。品牌定位是通过确定一个明确的目标市场,使品牌向消费者传播的方向更加清晰,让品牌传播更加有效,同时让品牌在这一细分市场中具有很强的竞争优势,形成差异化的营销。品牌体验是通过品牌体验设计,让消费者全方位体验品牌,感知品牌的价值,增加客户群体对品牌信任感。 

品牌提升

      品牌提升主要是通过品牌组合、品牌延伸、品牌国际化和品牌更新等策略来提升品牌的核也价值。品牌延伸是管理者凭借着品牌之前建立起来的品牌影响力,拓展新的产品,提升品牌资产。品牌组合是通过品牌并购或者与其他品牌合作,结合各自品牌的优势,增强品牌的竞争优势。

品牌更新是品牌的影响力并不是始终不变的,随着品牌面临的环境变化品牌也可能出现老化需要通过品牌强化来避免品牌老化。品牌国际化随着全球经济一体化的发展,很多品牌也越来越国际化品牌所处的环境也将发生很大的变化,需要管理者采用更多的经营策略帮助品牌走向国际化。 

品牌评估

      品牌评估通过对品牌现状的分析,评估品牌管理的效果,并采取相关措施,保护品牌资产。品牌资产评估是对品牌资产的评估可了解品牌资产的真实价值,同时也是检验品牌管理的有效性。品牌保护是对于损害品牌资产的环节,采取一系列品牌保护措施,维护品牌资产的价值。品牌管理是一个闭环系统,如果通过品牌评估阶段发现之前某个环节出现问题,需要品牌管理者对这个环节的问题及时做出调整。(供稿:雷琳)

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本期编辑:黄剑玲

2021年第081期

总第1842期


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